Post by account_disabled on Dec 11, 2023 23:50:33 GMT -5
没有什么比花几个小时完善漂亮的新展示广告并将其发送到 Google 展示广告网络 (GDN) 和 Facebook 更精彩的了。 你有一个红色的大按钮，一个蓝色的背景（那种普遍吸引人的颜色，对吧？），还有五次“免费”这个词。 这个广告设计一定会很棒！ 正确的？ 但随后点击率却下降了0.5%？ 呵呵。 困惑 在我的职业生涯中，我设计了至少一百个展示广告，因此，当您理论上遵循所有教科书规则以使其正确时，我非常熟悉看到广告出错时的困惑和失望。 事情是这样的：这些广告设计的教科书规则并不总是适合您的活动或您的公司。 我将分享我在作为设计师的职业生涯中学到的七个最重要的广告设计课程，以便您可以让您的展示广告创意走上正轨。 1. 重要的不是颜色，而是对比度 我无法告诉你这些年来我读过多少篇关于按钮颜色的博文。 什么颜色的按钮效果最好？ 好吧，我在这里一劳永逸地告诉你，最终的答案是橙色。 只是在开玩笑！ 事实上，这里没有硬性且快速的答案，很多都归结为a）你的受众和b）称为对比度的一点设计原则。 Hubspot 的这项研究乍一看似乎表明红色按钮确实比绿色按钮表现更好。 但仔细观察页面设计就会发现，Performable 的徽标和网站都使用了大量的绿色。
什么与绿色形成鲜明对比？ 红色的。 广告设计按钮对比图像 那么如何利用广告中的对比度呢？ 找到相反颜色的最简单方法是重温我们的老朋友——色轮。 色轮 找到广告中最主要的颜色，然后移至色轮的另一端以找到对比色。 需要帮助为您的广告创建配色方案吗？ 市面上有大量优秀的免费调色板工具，但我最喜欢的是 Canva 的 特殊数据库 调色板和 Adobe Color，它可以让您选择互补（也称为相反）配色方案。 使用对比色展示广告示例 橙色按钮在蓝色背景下弹出。 颜色并不是在横幅广告中创造对比感的唯一方法，您还可以使用亮度、饱和度和比例等参数来让您的按钮更加突出。 哎呀，我已经创建了高性能的横幅，甚至没有按钮，但我们将在下一节中讨论这一点。 2. 保持广告设计简单 以最简单、最干净的方式传达信息对于成功的广告创意至关重要。 毕竟，只有 9% 的展示广告观看时间超过一秒，而观看两秒以上的比例则缩减至区区 4%。 如果潜在客户无法立即理解您的广告，他们就不会点击，更不用说记住您是谁了。 下面是一个对我们来说效果不佳的广告示例。 显示内容过多的广告示例 按钮的对比度看起来不错，那为什么这个广告效果不好呢？ 让我们深入探讨一下这个横幅的有问题的部分（郑重声明，这是我制作的，所以我可以谈论它）。 其一，这里的副本太多了。 在标题、副标题、按钮和“安全可靠”文本之间，发生了太多事情，您甚至不知道该先看哪里。 号召性用语本身过于模糊（并且可能不符合谷歌当前的政策）。 视觉主题可能很引人注目，但对于这么小的构图来说太复杂了。
今天我将如何改进这一点： 广告设计修改 好多了，对吧？ 简洁的标题、更清晰的价值道具、更直接的号召性用语和简洁的设计，可以打造出更好的广告。 3. 背景是关键 您是否曾经从一个平台上获取效果良好的广告并将其转移到另一个平台上，只是发现相同的创意在另一个平台上失败了？ 是的，同上。 这就是为什么在考虑设计时考虑广告展示的环境至关重要。 当我第一次加入 WordStream 并刚刚开始了解我们的品牌时，我的任务是为我们的 Google Ads Performance Grader 制作一些新的侧边栏广告。 我对我的广告看起来如此干净和现代感到满意。 我确信它会表现良好。 事实上： Drake 与展示广告 那么什么给出呢？ 这里有什么神奇的成分在起作用？ 我给你一个提示：这是上下文！ 虽然该顶级广告可能在 Google 展示广告网络 (GDN) 上表现出色，出现在与 WordStream 无关的网站上，但它在我们自己的网站上表现不佳，因为它感觉太像广告了。 我们发现，当我们网站上的广告共同创造与网站本身有凝聚力的体验时，它们往往会表现得更好。 否则，横幅盲目性就会发挥作用。
什么与绿色形成鲜明对比？ 红色的。 广告设计按钮对比图像 那么如何利用广告中的对比度呢？ 找到相反颜色的最简单方法是重温我们的老朋友——色轮。 色轮 找到广告中最主要的颜色，然后移至色轮的另一端以找到对比色。 需要帮助为您的广告创建配色方案吗？ 市面上有大量优秀的免费调色板工具，但我最喜欢的是 Canva 的 特殊数据库 调色板和 Adobe Color，它可以让您选择互补（也称为相反）配色方案。 使用对比色展示广告示例 橙色按钮在蓝色背景下弹出。 颜色并不是在横幅广告中创造对比感的唯一方法，您还可以使用亮度、饱和度和比例等参数来让您的按钮更加突出。 哎呀，我已经创建了高性能的横幅，甚至没有按钮，但我们将在下一节中讨论这一点。 2. 保持广告设计简单 以最简单、最干净的方式传达信息对于成功的广告创意至关重要。 毕竟，只有 9% 的展示广告观看时间超过一秒，而观看两秒以上的比例则缩减至区区 4%。 如果潜在客户无法立即理解您的广告，他们就不会点击，更不用说记住您是谁了。 下面是一个对我们来说效果不佳的广告示例。 显示内容过多的广告示例 按钮的对比度看起来不错，那为什么这个广告效果不好呢？ 让我们深入探讨一下这个横幅的有问题的部分（郑重声明，这是我制作的，所以我可以谈论它）。 其一，这里的副本太多了。 在标题、副标题、按钮和“安全可靠”文本之间，发生了太多事情，您甚至不知道该先看哪里。 号召性用语本身过于模糊（并且可能不符合谷歌当前的政策）。 视觉主题可能很引人注目，但对于这么小的构图来说太复杂了。
今天我将如何改进这一点： 广告设计修改 好多了，对吧？ 简洁的标题、更清晰的价值道具、更直接的号召性用语和简洁的设计，可以打造出更好的广告。 3. 背景是关键 您是否曾经从一个平台上获取效果良好的广告并将其转移到另一个平台上，只是发现相同的创意在另一个平台上失败了？ 是的，同上。 这就是为什么在考虑设计时考虑广告展示的环境至关重要。 当我第一次加入 WordStream 并刚刚开始了解我们的品牌时，我的任务是为我们的 Google Ads Performance Grader 制作一些新的侧边栏广告。 我对我的广告看起来如此干净和现代感到满意。 我确信它会表现良好。 事实上： Drake 与展示广告 那么什么给出呢？ 这里有什么神奇的成分在起作用？ 我给你一个提示：这是上下文！ 虽然该顶级广告可能在 Google 展示广告网络 (GDN) 上表现出色，出现在与 WordStream 无关的网站上，但它在我们自己的网站上表现不佳，因为它感觉太像广告了。 我们发现，当我们网站上的广告共同创造与网站本身有凝聚力的体验时，它们往往会表现得更好。 否则，横幅盲目性就会发挥作用。